NHL, Romantik Roman Temalı Pazarlama Kampanyasıyla Tepki Çekti

Ulusal Hokey Ligi (NHL), son yıllarda yükselişe geçen hokey temalı romantik roman furyasından faydalanmak amacıyla Hot for Hockey isimli yeni bir pazarlama kampanyasını hayata geçirdi. Bu kapsamda, ligin popüler oyuncularını merkeze alan 60 ila 90 saniyelik kısa sesli hikayeler, çeşitli sesli kitap platformlarında yayınlanmaya başladı. Kampanyanın tanıtımı için ise TikTok üzerindeki BookTok topluluğundaki içerik üreticileriyle iş birliği yapılması planlanıyor.

Kampanyanın ilk serisinde Trevor Zegras, Sebastian Aho ve Jack Eichel gibi isimler yer alıyor. Ancak içeriklerin, gerçek bir romantik kurgudan ziyade yüzeysel birer tanıtım metnini andırması ve oyuncuların herhangi bir romantik partnerle eşleştirilmemesi, hedef kitlenin beklentilerini karşılamaktan uzak kaldı. Birçok profesyonel romantik roman yazarı, ligin kendilerine yaptığı iş birliği tekliflerini, türü basitleştirdiği ve yapay zeka ile üretilmiş görseller kullanıldığı gerekçesiyle reddettiklerini açıkladı.

Eleştirilerin odağında ise ligin, hokey kültüründeki homofobi, ırkçılık ve kadın düşmanlığı gibi yapısal sorunları çözmek yerine ticari kazanca odaklanması yer alıyor. Özellikle Pride Night etkinliklerinin bazı takımlar tarafından iptal edilmesi ve oyuncuların özel temalı formalar giymesine getirilen kısıtlamalar, taraftarların bu kampanyayı samimiyetsiz ve ton sağırı olarak nitelendirmesine neden oldu. Sektör temsilcileri, ligin bu hamlesini, kadın ve LGBTQ hayranların endişelerini gidermek yerine onları sadece birer tüketici olarak gören bir pazarlama stratejisi olarak değerlendiriyor.